Éclair

ÉCLAIR, mode contemporaine inspirée du surf.

Manteaux, vestes, sweats, pulls, chemises, surchemises, t-shirts, coupe-vent, pantalons, chapeaux, casquettes et bien plus encore. LIGHTNING BOLT ESPAGNE.

LIGHTNING BOLT – UNE SOURCE PURE, DEPUIS 1971

Des rumeurs circulent quant à l'origine du logo en forme d'éclair. Certains affirment que l'éclair était une métaphore graphique d'une variété de marijuana particulièrement puissante qui circulait dans les îles Hawaïennes à la fin des années 1960. Gerry Lopez, cofondateur de l'entreprise, réfute cette interprétation : « C'EST UNE QUESTION D'ÉNERGIE. »

Dans les années 1960 et 1970, la révolution du shortboard a galvanisé les surfeurs hawaïens. À Hawaï, cela s'est traduit par des planches miniatures permettant aux surfeurs d'explorer des territoires inexplorés : plus profonds, plus rapides, plus hauts, plus bas – au cœur même de Pipeline, au bord de Sunset, ou encore à l'entrée de Pipeline.

LE MEILLEUR, POUR LE MEILLEUR

Notre histoire remonte à une époque où le surf se réinventait, où les surfeurs hawaïens, parmi lesquels les légendaires Gerry Lopez et Rory Russell, repoussaient leurs limites. Personne ne domptait Pipeline comme eux. Ils étaient les maîtres du style. Le monde entier était fasciné par ces surfeurs qui alliaient avec grâce la puissance et la beauté de Pipeline.

Pipeline est devenue la vague la plus célèbre au monde, et depuis, Bolt est devenue la marque la plus populaire sur les planches de surf : la première chose qui apparaît à la sortie des tubes. Ce symbole représente l’énergie : l’énergie du surf hawaïen, mais aussi l’énergie de la physique et du savoir-faire humain pour concevoir des planches de surf qui permettent de surfer cette énergie plus intensément, plus vite et avec plus de radicalité.

Les planches de surf Lightning Bolt étaient aussi agiles, rapides et performantes que possible : Lopez s’est associé à Jack Shipley, gérant chevronné du magasin Surf Line Hawaii, pour former une boutique d’élite destinée aux meilleurs surfeurs/fabricants de planches d’Hawaï.

Gerry, Rory, BK, Reno et Tom Parrish, considérés comme les entraîneurs les plus influents de l'écurie Lightning Bolt, étaient des surfeurs importants, fabriquant des planches de surf importantes, pour des surfeurs importants.

Et le résultat fut une véritable explosion d'énergie. Gerry Lopez et Rory Russell en visite chez Pipeline : le logo en forme d'éclair a retenti à travers Hawaï, puis dans tout le Pacifique et à travers le monde : une combinaison de talent authentique, de timing parfait et de marketing intelligent pour un produit indispensable.

Les magnifiques planches hawaïennes fabriquées à la main ont inspiré la Lightning Bolt. C'était une ère nouvelle et surprenante pour le surf, une ère en pleine mutation. Que ce soit en freestyle ou en compétition, les surfeurs et les planches évoluaient à une vitesse fulgurante, et au fil des mois et des saisons du début des années 1970, la Lightning Bolt est devenue omniprésente.

LA STRATÉGIE MARKETING ÉTAIT ASSEZ SIMPLE : SI UN SURFEUR ÉTAIT BEAU, METTEZ UN BOULON SOUS SES PIEDS ET UNE BOÎTE À CHOIX MULTIPLES DANS SA VOITURE.

UNE STRATÉGIE SIMPLE QUI A FONCTIONNÉ. PENDANT LA PREMIÈRE MOITIÉ DE LA DÉCENNIE, LE LOGO DE L'ÉCLAIR ÉTAIT OBSERVÉ DANS LES PUBLICITÉS, LES ÉDITORIAUX DE MAGAZINES ET SURTOUT SUR GRAND ÉCRAN.

Au milieu des années 1970, l'entreprise se lance dans le vêtement : des shorts de surf pratiques et des t-shirts de voile. Le monde entier raffolait de cette énergie Bolt, et la ligne de vêtements connaît un succès fulgurant, à l'image d'une vague à Pipeline, inspirée par le mode de vie des cyclistes.

Ambassadeur itinérant et capitaine de la Team Bolt, Rory Russell a parcouru le monde en quête de la vague parfaite et d'un style de vie idéal. Au-delà de ses exploits en surf, ce spécialiste du tube sur la North Shore d'Oahu était réputé pour sa joie de vivre, son goût pour les vêtements de plage et son style de vie décontracté.

Cette confiance retrouvée leur a permis de créer un style de vie devenu synonyme de la marque Lightning Bolt qu'ils ont créée sous...

Aujourd'hui, le charme de la marque reste unique et intact. Lightning Bolt continue d'inspirer une nouvelle génération de surfeurs, ceux qui chérissent les valeurs originelles du surf authentique et qui considèrent le surf comme bien plus qu'un simple sport : un véritable mode de vie. Une attitude décontractée et cool, l'esprit du surfeur dans l'âme et l'âme du freeride.

Une source pure.

Par Ben Marcus

(adapté du texte original)